API还是SDK 这对安卓游戏是个问题

中立性说明

我的业务主要是小游戏和IOS工具、游戏。安卓游戏一直不是我们目标客户,主要原因在于在此轮强切之前,安卓IAP游戏API归因就已经是被平台限制到约等于封禁的。所以我不是因为被头条挤压了业务,在这里发牢骚。我是有一些关于安卓SDK归因的疑问,想跟大家请教讨论。


背景和讨论基础

  1. 为啥只有安卓游戏有这个SDK vs API的分歧?


只有安卓的生态允许一个包名分包为不同代码的渠道包。IOS和小游戏都是中心化的,一个包名同时只能是一套代码。这种开放和中心化的差别是造成安卓生态有这个归因方式分歧的本征原因。安卓游戏可以一个包名,在巨量挂的包只接巨量的SDK,在腾讯挂的包只接腾讯的SDK,实现代码层面的物理隔离。但是IOS和小游戏不行。如果巨量和腾讯都强制IOS和小游戏广告主放进自家SDK到包里,就会导致它们在同一个包里同时存在。一旦发生这样的事情,重复归因甚至是作弊性质的抢归因的问题就会很严重了。这种事情在历史上和海外都发生过,不是我在杞人忧天。经历过的广告主都知道那是种什么样的地狱场景。

  1. 安卓游戏SDK和API的现状是什么?


国内IAA游戏100%是API,IAP游戏90%是SDK。广告主都是倾向API的,越是头部的越是如此。API上报可以更加自主,广告主可以自行或者借助三方工具进行假量识别,也可以构建诸如关键行为的自定义转化,甚至可以进行扣量、改单。所以IAA游戏只要是能投起来的,肯定是用API。

也正是这种数据主动权全在广告主侧的担忧,广告平台在当前对IAP游戏的API上报都是限制的。比如巨量很早就不允许API投付费ROI相关的目标,腾讯也对API上报能使用的投放能力和工具有诸多限制。因此,90%的IAP付费游戏广告主都是向平台妥协,使用SDK。10%会放弃投ROI,只投每次付费和首次付费。

海外头部广告平台都是交给签约三方,没有平台SDK归因,100% API。这东西也是个中国特色问题。

疑问讨论

  1. 强切SDK怎么考虑厂商拦截问题?


中国特有的厂商生态,使得用户即使下载了广告平台的包,如果该包名在厂商应用商城完成了上架,就会导致系统强引导到商城下载厂商渠道的包,而这个包里是不可能含有广告平台SDK的。以前API还可以通过触点监测+lastclick逻辑替广告平台找回来,现在SDK怎么办?

是广告平台强势,限制广告主去厂商上架联运,还是广告平台认栽,这部分被劫持的量扔了算了?无论那种结果,对广告主来说都是受害者。属于是你俩打架,明明我不想参与只想掏钱,谁赢了我都跟着被打,妥妥的大冤种。

  1. IAA游戏也要强切吗?


关键行为买量,真的要用那个衍生事件吗?像我这种水平有限的人,大抵实在是看不懂也用不会,或许水平跟我差不多的小伙伴以后都不配关键行为了吧。

IAA 不买关键行为,也不能自定义激活,大家一起买标准激活吗?那可真是假量狂欢,穿山甲可能短期能涨一波,但是只怕IAA游戏这个生态是要彻底没了。

  1. 强切SDK的收益是什么?


官方文档给的是这个

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下面我的问题可能会对文档作者有点冒犯,但是我想针对具体问题,即使有分歧也是坦诚讨论好,不能因为担心冒犯藏着掖着,对吧?

  • 高版本信通院SDK广告主一般都是有动力自己升级的。退一步讲,如果广告主更新信通院SDK不积极,更新巨量转化SDK就会积极吗?

  • oaid获取率无论是API还是SDK只要信通院SDK版本一致是不可能有差异的。

  • 兜底策略涉及模糊归因,这种不精准量的裁定权还是交给广告主比较好,抢过去只是数据好看,广告主实际效果不会提升。

  • 安卓SDK80%的归因率实在拿不出手,在很多三方归因服务那,如果安卓的归因率不到90%都是可以反馈作为潜在问题排查的。


  1. 真实目的是防止广告主扣量和改单吧?为什么不能拿在台面上说呢?

广告主能不能扣量和改单?其实是可以的,ocpx而不是cpx就是因为要引入预估的概念,将计费点前置到曝光,从而保护广告平台,防止广告主因为扣量和改单影响收入。

海外,尤其是fb,应用投放就是自定义应用内行为,广告主有定义权,自然也可以改单和扣量。

能扣量就能补量,厂商拦截的量可以补,付费前置也可以补,是一种有来有回的买量优化手段,你广告平台也不是得不到好处。

付费ROI达成率不理想,其实都是预估能力差,非要甩锅在广告主上报上,这种让金主花钱接锅的事情,啥时候能少一点。这种事,广告主和广告平台业务都没有收益,但是项目负责人能包装些成绩晋升,还是应该旗帜鲜明地反对。

扣量和改单跟大禹治水一样,宜疏不宜堵。引导广告主稳定、规范回传比按着广告主必须我说怎么传就得怎么传要好吧。

IAA游戏才是真的冤:我又改不了单,我只是想用API防一下假量都不让。


  1. 更长期的目的是洗人群数据吧?

现在的APP游戏市场是存量时代,每个玩法的核心人群就是那么些。平台担心广告主自己报的数据有所保留,所以强制放个SDK自己想怎么收集就怎么收集,才像算干这个事情唯一的收益。不过游戏核心人群的数据本来也是广告主的,人家不给你硬要,这算什么事啊。