广告平台的前同事跟我说，小游戏的大盘整体广告主回传付费数据，跟微信小游戏官方统计有30%以上的gap。除了长尾广告主，因为接入的格式不规范和埋点不全等原因非主动漏报。头部广告主为了实现特定目标，也制定了一定自主的回传策略。他们一方面有买量效果优化和模型定制的需求，另一方面也是希望通过这样的策略，能够保护自身数据安全，让账户内的用户人均价值和回本曲线等核心数据不再面向市场透明。
这种广告主侧自主可控的映射回传策略，很接近海外的自定义应用内转化投放。从底层竞价计费原理上，也更符合健康持续买量的长期市场发展方向。当然也面临着来自广告平台侧的归因作弊、模型不稳定的质疑反对声音。
是非对错我们暂且不讨论，这里我先给出一份经过广泛市场调研后产出的案例集。是无效优化，浪费人力，还是有理有据，精细运营。是失信作弊，破坏模型，还是智能买量，核心科技。我感觉得先有清晰的事实，然后还可以再讨论讨论。
诉求一 ROI提升（已经量级较大，想追求极致回收）
| 详情 | 注意 |
使用门槛 | 最近七天平均日耗十万 | 不达标，不推荐 |
筛选推广活动 | 给出推广活动的近期量级和ROI，推荐出ROI略低于平均值，量级较大的推广活动 | 客户消耗集中在一个推广活动，提示：推广活动过于集中，改动带来的波动影响很大，是否继续 |
推荐方案1 传十扣一 | 直接帮客户将选择的推广活动映射一键改为传十扣一 | 提醒客户，对每次付费、付费ROI可能会量级下降 |
推荐方案2 金额校准8折 | 同上，注意8折在单位分上取整 | 提醒客户，付费ROI可能会量级下降 |
推荐方案3 大单折扣 | 贡献流水一半的TOP 付费金额 抹平成统一的下一层价格，如某产品充值有 6 30 128 248 328 648 三个档，其中328 和648的流水之和小于一半，加上248 就大于一半，就把328和648 都改成 248 | 提醒客户，付费ROI可能会量级下降 |
推荐方案4 低价过滤 | 最低充值金额，传一扣一，上例中 6元只传一半 | 提醒客户，对每次付费、付费ROI可能会量级下降 |
任选方案，可以多选，一键生效 | 对正在跑量的选择映射一键修改 |
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记录生效前最近七天的，消耗、ROI数据，生成实时对比图，支持一键还原 | 参考AB测试的可视化，只是这里参照组是静态的生效前7天的数据 | 提醒客户耐心等待，波动属于正常情况，一般需要5到10天才能得到稳定置信的效果数据 |
诉求二 超激进拿量（同类型产品集中上线，想快速跑到最大）
| 详情 | 注意 |
使用门槛 | 无 |
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推荐方案一 付费前置 | 推荐出与付费最相关的非付费埋点，如游戏内等级，看广告数等 | 埋点过少则提醒客户多接入埋点 |
推荐方案二 大单拆解 | 贡献流水一半的TOP 付费金额，统统一拆二 | 提醒客户，买每次付费效果更佳 |
确认生成 | 映射生成 | 提醒客户后续新建计划优先使用上述生成推广活动 |
诉求三 大R专抓（提升客户付费价值）
| 详情 | 注意 |
使用门槛 | 无 |
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推荐方案一 首充限定 | 最低档的付费，只有在注册24h内才回传 | 为了尽快起量，希望客户配合提价 |
推荐方案二 累充过滤 | 用户维度累计付费金额需要达到一定值后才会触发回传，并将达标前的订单补报 |
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确认生成 | 映射生成 | 提醒客户后续新建计划优先使用上述生成推广活动，最好配合提价 |
诉求四 纯净测试 （避免暗投和流量差异导致测试波动大）
| 详情 | 注意 |
使用门槛 | 无 |
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推荐方案一 版位屏蔽 | 对非目标版位的流量不予回传 | 需要配置相应的监测链接
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推荐方案二 属性屏蔽 | 对有数据上报的用户属性进行条件筛选，如年龄标签、性别等 | 需要客户自有属性数据源
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5. 诉求五 混变产品 （混变产品只买付费目标，浪费了高广告价值人群）
| 详情 | 注意 |
使用门槛 | 广告变现数据接入，且混变广告占比超过20% |
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推荐方案一 关键行为 | 将用户广告变现和付费打包成关键行为 | 改为买关键行为
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推荐方案二 模拟混变ROI | 将IPU达标的用户根据一定逻辑生成订单 | 可以配合提高一下付费ROI要求，或者降低每次付费和首次付费的出价 |
这些案例有没有用，好不好用，欢迎大家留言或者加我的商务助手微信，进群讨论
