2023
10-13
2024
05-29
【引力引擎:一站式买量归因分析平台】 官方网址:https://www.gravity-engine.com/产品介绍文档:https://q95od74236.feishu.cn/file/boxcnmXOOk7bTCI7ezfeT40L0nc?from=from_copylink免费试用:https://web.gravity-engine.com/ 可添加商务18627255932...
2023-12-25
背景介绍从简从略,看个图就好图来自:引力引擎再归因文档中心https://doc.gravity-engine.com/turbo-integrated/re_attribution.html#先说结论怎么看:我认为是个值得长期关注的好方向小游戏点击即玩,再归因对存量用户唤醒长期来看很可能达到一个很低的成本和良好的效果,但是短期来看还是有很多的挑战,挑战也就是踩坑后面具体讨论小游戏面向泛用户...
2023-10-13
遇到了问题,正确、准确的定义问题,要比直接讲一套方法论重要。中国的SaaS也不例外,我给出其面临的三座大山。规模增长对非刚需的挤压SaaS不是一种刚需,只有当目标客户企业愿意慢下来、稳下来,精细化运营挖存量的时候才是SaaS能推起来的时候。大家都忙着“跑马圈地”的时候,在路边吆喝着修马蹄的人很讨嫌。互联网C端巨头的2B溢出挤压淘宝、微信把很大的蛋糕给铲掉了,他们自己看不上,也没有动力扶持三方...
2023-08-03
中立性说明我的业务主要是小游戏和IOS工具、游戏。安卓游戏一直不是我们目标客户,主要原因在于在此轮强切之前,安卓IAP游戏API归因就已经是被平台限制到约等于封禁的。所以我不是因为被头条挤压了业务,在这里发牢骚。我是有一些关于安卓SDK归因的疑问,想跟大家请教讨论。背景和讨论基础为啥只有安卓游戏有这个SDK vs API的分歧?只有安卓的生态允许一个包名分包为不同代码的渠道包。IOS和小游戏...
2023-06-15
01两个引擎我们一般将广告买量技术中台中的归因模块,拆为两个引擎,匹配(Mapping)引擎和回传引擎。其中匹配引擎主要解决,唯一ID的精准匹配和不唯一ID的模糊匹配(概率匹配)问题,其本质是实现用户统一身份的跨端识别问题。但是解决了ID匹配的问题,只是让归因模块在最低的要求下实现了基本运转,要想追求更好的投放效果,更多的数据驱动着力点在回传引擎。02多有效触点我们知道一个用户在发生有效转化...
2022-11-10
小游戏今年可谓是勃勃生机,万物竞发。但是不同于APP端的游戏买量发行,小游戏的买量效果更容易出现有效触点数据量大,重复归因,效果核算难的问题。引力引擎产品负责人 Luis什么是效果衡量?就是给出各种维度下准确的ROI回收日追踪曲线,并且以此推算出回本周期,毛利率等。维度包括:媒体、版位、计划和素材等。以现在混合变现的小游戏为例,一般认为在媒体维度,效果上看,有MP>ADQ>巨量引擎>其他的现...
2022-11-01
小游戏是指微信小程序形式的游戏。在腾讯渠道进行小游戏的推广时,我们会遇到以下两个口径的付费数据:图表来源:https://docs.qq.com/doc/DRkpGUU5jSFVxQVFN其中对于一些进行了自归因并有last click和时间窗口期逻辑的广告主有时会遇到:小游戏付费<小游戏付费(平台上报)=微信小游戏后台 的现象,带来一系列的数据口径问题。我们针对这个现象进行如下讨论为什么会...
2022-10-09
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