游戏行业

2023

10-13

背景介绍从简从略,看个图就好图来自:引力引擎再归因文档中心https://doc.gravity-engine.com/turbo-integrated/re_attribution.html#先说结论怎么看:我认为是个值得长期关注的好方向小游戏点击即玩,再归因对存量用户唤醒长期来看很可能达到一个很低的成本和良好的效果,但是短期来看还是有很多的挑战,挑战也就是踩坑后面具体讨论小游戏面向泛用户...

2023

08-15

除去联运模式,游戏的增长在买量模式和发行模式上有什么不同?我认为主要区别在有没有闭眼大推这个环节上:发行除了买量更重宣发,DAU曲线更接近下图。不要小看这个单峰,我认为这个高耸的峰对国内游戏市场有着深远的影响,现在也带来结构性变化的机会。因而,它的回收模型呈现这样的结构:发行就有了以下的壁垒回收模型不稳定,风险投资属性强,需要有经验,有手感才会有信心敢投入。前期垫资缺口大,需要有资金储备。产...

2023

08-14

广告平台的前同事跟我说,小游戏的大盘整体广告主回传付费数据,跟微信小游戏官方统计有30%以上的gap。除了长尾广告主,因为接入的格式不规范和埋点不全等原因非主动漏报。头部广告主为了实现特定目标,也制定了一定自主的回传策略。他们一方面有买量效果优化和模型定制的需求,另一方面也是希望通过这样的策略,能够保护自身数据安全,让账户内的用户人均价值和回本曲线等核心数据不再面向市场透明。这种广告主侧自主...

2023

08-03

遇到了问题,正确、准确的定义问题,要比直接讲一套方法论重要。中国的SaaS也不例外,我给出其面临的三座大山。规模增长对非刚需的挤压SaaS不是一种刚需,只有当目标客户企业愿意慢下来、稳下来,精细化运营挖存量的时候才是SaaS能推起来的时候。大家都忙着“跑马圈地”的时候,在路边吆喝着修马蹄的人很讨嫌。互联网C端巨头的2B溢出挤压淘宝、微信把很大的蛋糕给铲掉了,他们自己看不上,也没有动力扶持三方...

2023

06-15

中立性说明我的业务主要是小游戏和IOS工具、游戏。安卓游戏一直不是我们目标客户,主要原因在于在此轮强切之前,安卓IAP游戏API归因就已经是被平台限制到约等于封禁的。所以我不是因为被头条挤压了业务,在这里发牢骚。我是有一些关于安卓SDK归因的疑问,想跟大家请教讨论。背景和讨论基础为啥只有安卓游戏有这个SDK vs API的分歧?只有安卓的生态允许一个包名分包为不同代码的渠道包。IOS和小游戏...
行业资讯

2022

12-16

01媒体平台优先级行业内普遍认为小游戏的买量有着明确的优先级:首先会在MP平台进行买量,进行产品质量测试,好的产品可以在MP实现日耗5到10万的水平和符合预期的买量ROI。然后应该考虑在ADQ进行补量,此时可以前期适度放宽对ROI的考核,争取达到10到20万的日耗水平。再后开启在巨量引擎的买量,模型培养的测试预算在10万到50万之间,小预算很难测到置信的结果。ROI正向的产品可以把日耗目标定...

2022

11-10

01两个引擎我们一般将广告买量技术中台中的归因模块,拆为两个引擎,匹配(Mapping)引擎和回传引擎。其中匹配引擎主要解决,唯一ID的精准匹配和不唯一ID的模糊匹配(概率匹配)问题,其本质是实现用户统一身份的跨端识别问题。但是解决了ID匹配的问题,只是让归因模块在最低的要求下实现了基本运转,要想追求更好的投放效果,更多的数据驱动着力点在回传引擎。02多有效触点我们知道一个用户在发生有效转化...

2022

11-01

小游戏今年可谓是勃勃生机,万物竞发。但是不同于APP端的游戏买量发行,小游戏的买量效果更容易出现有效触点数据量大,重复归因,效果核算难的问题。引力引擎产品负责人 Luis什么是效果衡量?就是给出各种维度下准确的ROI回收日追踪曲线,并且以此推算出回本周期,毛利率等。维度包括:媒体、版位、计划和素材等。以现在混合变现的小游戏为例,一般认为在媒体维度,效果上看,有MP>ADQ>巨量引擎>其他的现...

2022

10-09

小游戏是指微信小程序形式的游戏。在腾讯渠道进行小游戏的推广时,我们会遇到以下两个口径的付费数据:图表来源:https://docs.qq.com/doc/DRkpGUU5jSFVxQVFN其中对于一些进行了自归因并有last click和时间窗口期逻辑的广告主有时会遇到:小游戏付费<小游戏付费(平台上报)=微信小游戏后台 的现象,带来一系列的数据口径问题。我们针对这个现象进行如下讨论为什么会...
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